木纹4G不温不火怒揭其三大痛点与三重刺激

来源:    作者:笔名    2020-09-17

一个现象

2014年6月,4G元年已经过去半年,4G的用户增长却表现得不温不火,以4G推广力度最大且拥有竞争空窗期的中国移动为例,中国移动5月份运营数据显示,中国移动4G用户数增速加快,5月新增用让站内容的权重更好的去分享户 1.1万,累计达810.9万户;用户数增速减缓,5月新增4 1万,累计达2. 6289亿户;移动用户数净增268.2万,用户总数达7.87295亿户,4G用户数和总用户数的比例刚好突破了1%,已经是4G发牌半年来最好的表现了。

这与中国移动本身对4G发展的所寄予的厚望并不相符,根据中国移动总裁李跃在201 年底移动开发者大会上提出的今年要发展5000万4G用户的目标,810.9万的4G用户数也才仅仅完成了全年4G用户增长目标的16.2%,这跟 G发布时版iphone4一机难求的盛况大相径庭。

中国移动也砸入了重金建设4G络和部署4G终端,2014年GTI亚洲大会上中国移动总裁李跃在演讲中透露,中国移动目前已经有超过 2万个4G基站,覆盖了 00个城市;4G终端的种类已经超过240种,4G终端达到1200万部;已经和8个实施了4G漫游,同时正在进行1 个运营商的漫游测试工作,中国移动的对是不是再也没有异性缘了。除了用舞蹈方式吸引异性之外4G的重金投入和用户对4G的冷淡反应,形成了一个极其鲜明的对比。难道消费者压根就对4G不感兴趣?

两重悖论

悖论一:没有时渴望,来了不想要。

4G牌照还没发布前,来自德勤的一份《201 德勤中国移动终端消费者行为调查》表明,有87%的用户都表示,当市场有4G套餐推出时,很 可能会选择4G套餐(42%表示非常可能,45%表示比较可能)。这意味着,有87%的用户早已经被运营商在2年前就已经开始描述的4G美好生活撩拨得心痒难搔,迫不及待地想更换4G络体验高速的4G生活。

然而对比5月份运营商数据表明,用户对4G生活的期望(87%)VS实际4G用户占比(1%),中间存在了86%的落差,用户其实是迫不及待想要使用4G的,然而实际上4G真的开始商用时,愿意尝鲜4G的用户只是可怜兮兮的1%,这是一个关于4G先锋用户期望和实际情况之间的一个悖论。

悖论二:流量月月增,4G不愿用。

根据工信部在6月19日发布的2014年5月份业经济运行情况的数据显示,5月份我国移动用户总数达到8.57亿户,同比增长5.4%;移动互联接入流量日均470万G,月户均移动互联接入流量达到171.9M,同比增长44.7%。其中,通过上的流量达5.9亿G,同比增长94.2%,占移动互联接入流量的8 .5%。月户均上流量达到149.9M,同比增长86.2%。

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